Молодые люди, искренне полюбившие Versace Eau Fraiche Man духи за их легкость и чувственность, наверняка не задумываются об истории этого аромата. Современное разнообразие мужских парфюмов позволяет подобрать вариант, отражающий индивидуальность, но так было не всегда. Вода туалетная Versace Eau Fraiche относится к новому поколению ароматов, сменившему резкие и тяжелые парфюмы для мужчин.
Роль Джанни Версаче в развитии современной моды трудно переоценить. Биографические очерки, посвященные гениальному итальянцу, часто концентрируются на влиянии его бренда на женскую моду. Экстравагантные платья и яркий макияж существовали и до коллекций Версаче, но кутюрье смог вывести игривость и смелость нарядов на совершенно другой уровень. Однако свою самую важную революцию дом Versace произвел именно в моде для мужчин.
Модный дом нового тысячелетия
Джанни Версаче начинал свой путь на модный Олимп в конце семидесятых годов прошлого века. Запоминающиеся образы считались прерогативой женщин, мужчинам позволялось весьма немногое. Однотонные темные костюмы, светлые рубашки и джинсы в неформальной обстановке — такой была униформа всех серьезных мужчин. Принты, разнообразные оттенки могли себе позволить только представители творческих профессий. Однообразие царило и в парфюмерии: одеколоны выполняли лишь практическую функцию, о неповторимом аромате при выборе парфюма задумывались немногие. Всего за десятилетие Джанни Версаче удалось вернуть в мужскую моду элегантность.
Амбиции Версаче всегда были масштабнее, чем просто пошив одежды. Если бы итальянец хотел создавать только платья, он вполне мог остаться наемным работником в семейном ателье. Тем более, что после исключения из университета Джанни Версаче за пару лет стал незаменимым помощником своей матери. Неиссякаемая энергия и смелые эксперименты сначала заслужили молодому человеку хвалебные отзывы от постоянных клиенток, а затем привлекли внимание более крупных фигур.
В возрасте 26 лет Джанни получил предложение разработать коллекцию для миланской марки одежды. Сотрудничество продолжалось несколько лет, пока разговоры с братом Санто не вдохновили молодого дизайнера на открытие собственного дела. Дальнейшие события развивались стремительно. В 1978 году появилась первая коллекция женской одежды, год спустя дебютировала мужская линия. Такая стратегия была совершенно революционной: даже известные бренды долго не решались на создание одежды для мужчин. Сильная половина человечества считалась трудной аудиторией. Казалось, мужчинам невозможно было продать дорогую одежду, ведь их вполне удовлетворял ассортимент, представленный в универсальных магазинах. Те же, кто были готовы тратить значительные суммы на рубашки и брюки, уже имели личного портного.
Несмотря на всеобщий скепсис, Джанни Версаче решил рискнуть. Первые коллекции были гораздо более консервативными, чем позднее творчество дизайнера. Цветастые шелковые рубашки стали появляться лишь в конце восьмидесятых. Но и пиджаки спортивного кроя чуть более ярких оттенков, чем тогда было принято, произвели фурор.
Кутюрье не стал останавливаться на достигнутом. За одеждой вскоре последовала парфюмерия. В 1981 году выходят женские духи Gianni Versace — цветочно-шипровый аромат был волнующим и загадочным. В 1986 появляется дебютный мужской Versace L’Homme — древесно-кожаный, дерзкий и обаятельный. L’Homme ясно обозначил направление, в котором в последующем развивалась парфюмерная линия бренда. Джанни Версаче выбирал ароматы для уверенных в себе мужчин, рассматривающих любую деятельность как занимательную игру. С более поздними парфюмерными экспериментами модного дома, такими как Versace Eau Fraiche и Versus Uomo, его роднил безапелляционный шарм.
Видение итальянца стало воплощаться в жизнь. Мужская одежда стала гораздо более интересной, в конце восьмидесятых и начале девяностых представители сильной половины человечества с удовольствием носили яркие шелковые рубашки и белые брюки, ставший визитной карточкой молодой марки. Даже ярые консерваторы довольно скоро поняли, что время скуки прошло. Аксессуары от Версаче были едва ли не популярнее, чем одежда бренда. Ремни, сумки, солнечные очки, часы с массивными металлическими деталями в виде головы Медузы Горгоны сообщали об экстравагантном вкусе и завидном финансовом положении своих владельцев.
Парфюмерия итальянского модного дома пользовалась не меньшим спросом. За Versace L’Homme последовали такие хиты, как Versus Uomo, Dreamer и немного легкомысленная «джинсовая» серия для самых молодых поклонников бренда. В мужскую парфюмерию вернулась чувственность.
Всего за одно десятилетие Джанни Версаче удалось превратить небольшой бутик в глобальную империю. Под именем гениального итальянца выпускались не только аксессуары, духи и одежда, но и посуда, мебель и декор для дома.
Второй акт
Жизненный путь Джанни Версаче закончился в 1997 году. Дизайнер погиб от рук серийного убийцы в зените славы. Руководство брендом перешло в руки Донателлы и Санто Версаче.
Многие скептики сомневались в том, что младшей сестре гениального кутюрье удастся заменить его на посту креативного директора. Поначалу дела у модного дома действительно пришли в упадок. Критики ругали новые коллекции, публика не спешила покупать вещи, созданные Донателлой. Чуда не произошло: упрямая итальянка продолжала эксперименты и постепенно отказалась от подражания своему брату. После того, как бренд Gianni Versace превратился в просто Versace, он стал ассоциироваться с более утонченным стилем. Сексуальность нарядов стала чуть менее очевидной, цвета — чуть более спокойными. В прошлое ушли контрастные принты, массивные металлические пряжки и вызывающе чувственные ароматы.
Как истинная представительница семейства Версаче Донателла понимала, что успех современного модного дома определяет не столько линия одежды, сколько продажи сопутствующих товаров — очков, зонтов, ремней, бижутерии и, конечно же, парфюмерии. В последней сфере наследие Джанни было не таким значительным, как в других. Первым сигналом к тому, что итальянский бренд готов сменить стратегию стало активное развитие линии душистой продукции.
В 90-ые годы царила мода на чувственные восточные ароматы для мужчин, что вполне соответствовало видению Джанни Версаче. К нулевым сильная половина человечества захотела чего-то совершенно нового. Хитами парфюмерии становились легкие, свежие, спортивные одеколоны. В новые веяния моды отлично вписывался V/S Homme, выпущенный в 2000 году. Цветочно-пряный динамичный аромат понравился молодым людям, которые привыкли наслаждаться жизнью.
Успех закрепил парфюм Versace Man, представленный в 2003 году. Бодрящий и сексуальный он помог итальянскому модному дому завоевать симпатии нового поколения мужчин. Однако настоящим хитом стала спортивная версия этого аромата — Versace Eau Fraiche Men. Разницу подчеркивало даже оформление: первый парфюм выпускается в тяжелой бутылочке спокойного фиолетового цвета, туалетная вода Versace Eau Fraiche — в ярком бирюзовом флаконе. В парфюмерной композиции акцент был перенесен с пряной составляющей на акватическую. Отзывы Versace Eau Fraiche часто содержат такие эпитеты, как «морской», «освежающий», «беззаботный».
Стратегия итальянского модного дома принесла свои плоды. В нулевые доля прибыли от продажи аксессуаров в общей выручке выросла с 4% до 40%. Название «Versace» вновь стало синонимом дерзкого стиля.
Аромат для современных мужчин
Легкая и свежая новинка от итальянского бренда мгновенно стала хитом. Популярности аромата немало способствовал тот факт, что Versace Eau Fraiche туалетная вода полюбилась и прекрасному полу. Девушки были готовы покупать заветный бирюзовый флакончик своим парням и мужьям и даже Versace Eau Fraiche цена не становилась непреодолимым препятствием. Впрочем, некоторые не останавливались и на этом. Versace Eau Fraiche Man отзывы указывают на то, что женщины сами используют одеколон.
Этому трудно удивляться. Во-первых, разделение парфюмерии на мужскую и женскую во многом является изобретением маркетологов, до начала двадцатого века оно попросту не существовало. Во-вторых, купить Versace Eau Fraiche решают из-за того, что парфюм не содержит характерных резких ноток, которые могут раздражать чувствительное женское обоняние.
Тем девушкам, которые уже нашли свой любимый аромат, остается лишь радоваться, что мода на табачные и алкогольные парфюмы минула. Сегодня можно Versace Eau Fraiche Man купить в качестве подарка для друга или любимого и попасть прямо в «яблочко». Мужчины научились ценить свежие холодные ароматы. Впрочем, Versace Eau Fraiche отзывы утверждают, что одеколон имеет переменчивый характер. В жаркую пору года на первое место выходят освежающие ноты бергамота и лимона, а зимой отчетливее проявляются пряные мотивы — перец, кардамон, шафран.
Кому стоит Versace Eau Fraiche купить? Он подходит для активных мужчин, которые наслаждаются динамичным ритмом жизни мегаполиса. Легкий аромат напомнит о дыхании моря и теплых летних днях. В голубой упаковке, выполненной под крокодиловую кожу, скрывается бирюзовый флакон Versace Eau Fraiche Man цена которого вполне доступна.
