Сегодня модную публику уже не удивишь сообщением о том, что молодой дизайнер планирует выпустить парфюм. От современных модных домов ожидают освоения все новых ниш. Бренд Roberto Cavalli продает мебель, предметы интерьера и даже водку, Versace — посуду, под маркой Giorgio Armani вышел мобильный телефон. Аксессуары, нижнее белье, косметика и духи давно превратились в необходимые атрибуты ведения модного бизнеса. Все это случилось в относительно короткий период времени. Первый «модный» аромат появился всего столетие назад. В 1947 году, когда Кристиан Диор представил публике свою дебютную коллекцию, парфюмерия еще считалась причудой для кутюрье. Выпуск именных духов могли себе позволить состоявшиеся дизайнеры. Но зрелый француз совершенно не хотел ждать.
Галерист, безработный, театральный художник, кутюрье
Жизнь Кристиана Диора начиналась безоблачно. Ему посчастливилось родиться в богатой семье. Отец будущего дизайнера одежды заработал состояние на торговле химическими удобрениями, мать была красавицей с безукоризненным вкусом. Тяга к прекрасному довольно рано проявилась у маленького Кристиана. С самого раннего детства он увлеченно рисовал, в отрочестве стал мечтать о карьере художника. Родители воспротивились этой идее и уговорили сына поступить в Свободную школу политических наук, успешное окончание которой позволило бы Диору начать карьеру дипломата.
Вместо того, чтобы изучать политологию и историю, Кристиан Диор прогуливал лекции и проводил свободное время в парижских музеях. Диплом он все же получил, но так и не предпринял ни одной попытки поступить на государственную службу. Вместо этого молодой человек в 1928 году вместе с несколькими друзьями открывает галерею искусства. Предприятие было успешным: в галерее выставлялись известные художники того времени, в том числе Пабло Пикассо.
Светлая полоса для семьи Диор закончилась неожиданно. В начале тридцатых годов на нее свалилось сразу несколько несчастий: мать Кристиана умерла от рака, у одного из братьев обнаружилось психическое заболевание, а отец потерял все состояние, неудачно вложив деньги в недвижимость. Галерею пришлось закрыть, шикарную квартиру в Париже — продать. У Кристиана, совершенно неподготовленного к жизненным трудностям, началась депрессия. Позже поводов для уныния прибавилось: у будущего кутюрье развился туберкулез, в те времена бывший чрезвычайно опасным заболеванием. Болезнь удалось побороть, но неудачи преследовали Диора. Он пытался найти должность в банке, вынужден был принимать финансовую помощь от друзей.
В 1935 году Кристиан Диор принял приглашение погостить в доме Жана Озенна. Друг был актером, а также занимался созданием театральных костюмов. Наблюдая за его работой, Диор увлекся разработкой одежды. Первые шаги в мире моды он сделал как иллюстратор женских журналов и модист. От изготовления шляпок Диор быстро захотел перейти к пошиву одежды, но планы поменяла Вторая Мировая война.
Слабое здоровье стало причиной того, что Кристиан Диор вернулся с фронта в 1941 году. Он устроился в модный дом, где продолжил обучение мастерству. К 1947 году Диору наконец удалось найти средства на открытие собственной линии одежды. К этому моменту у дизайнера был подробный план завоевания мира моды.
Та самая мисс Диор
У каждого культового аромата есть легенда. О дебютных духах модного дома Диор рассказывают целых две.
Свое призвание Кристиан Диор нашел уже в зрелом возрасте. Поэтому когда модельер получил возможность наконец осуществить свою мечту, он не медлил. Одновременно с дебютной коллекцией одежды (той самой, которую пресса назовет «Новым образом» и которая произведет переворот в послевоенной моде) вниманию публики был представлен и первый аромат от модного дома под лаконичным названием «Мисс Диор».
В историю моды коллекция была вписана как вечная классика. Кажется невероятным, но тогда на кутюрье посыпалось множество упреков. Некоторым представителям общественности казалось, что столь явная роскошь была неуместна — в 1947 году Франция была далека от процветания, и трата денег на кружева и парчу воспринималась как неуважение к трудностям народа. Часть женщин возмутилась возвращением фасонов начала века: мадмуазель Шанель успела повлиять на вкусы нескольких поколений. Девушкам больше не нравились корсеты и пышные юбки, они предпочитали удобство.
Но «Новый образ» нашел поклонниц. Женщинам хотелось забыть об ужасах войны, талонах на продукты питания и необходимости работать по двенадцать часов в сутки. Заново открывать радости жизни было удобнее в элегантном платье, а не в одежде, перешитой из военной формы.
Обвинения в ретроградности также были не совсем верны. Впервые духи от кутюрье были представлены в 1911 году. Они назывались «Розин» в честь дочери модельера Поля Пуаре. Тогда производство парфюмерии все еще ассоциировалось с аптеками, а не с миром моды. Вскоре мадмуазель Шанель изменила правила игры, но в 1947 году презентовать аромат мог лишь очень популярный (или в случае с Кристианом Диором безрассудный) кутюрье. Плохие духи сразу же отразились бы на репутации модного дома, а изготовление хороших стоило больших денег.
Выросший в богатстве Кристиан Диор не просчитывал риски. В сороковых годах модельер пришел к убеждению, что мода и парфюмерия — суть одно и то же. И платья, и духи призваны создать образ, дать женщине почувствовать себя гламурной дивой.
Легенда гласит, что Кристиан Диор глубоко вовлечен в процесс создания дебютного парфюма для своего модного дома. Профессионалы духи Диор женские разрабатывали, прислушиваясь к главному пожеланию маэстро: «Создайте аромат, который пахнет как сама любовь!»
Вторая легенда, связанная с «Мисс Диор» утверждает, что название аромат обрел благодаря сестре кутюрье Катрин. Она пришла за кулисы первого показа и кто-то объявил модельеру: «А вот и мисс Диор!» В ту же секунду он решил, что парфюм должен носить это короткое и запоминающееся название.
Кристиан Диор духи использовал во время показа своей дебютной коллекции. Их не наносили на кожу моделей, а распыляли в воздухе. Аромат трудно было не заметить, и на следующий день о нем говорили не меньше, чем о роскошных платьях. Все 283 флакончика, представлявших собой миниатюрные стеклянные амфоры, вскоре раскупили.
Запах «Мисс Диор» был довольно необычным для того времени: цветочно-шипровый аромат получал негативные отзывы, когда Кристиан Диор представлял его знакомым девушкам. Но в сочетании с элегантными платьями он вдруг пришелся по душе модной публике.
Шикарные флаконы из красного, белого и синего стекла (цветов французского флага) сначала избавили от украшений и стали изготавливать из прозрачного материала, а затем вовсе отказались от формы амфоры в пользу более современного и минималистичного облика. В прямоугольном флаконе «Мисс Диор» обрела свой культовый статус и смогла возродиться накануне нового тысячелетия.
Новая глава
Кристиан Диор возглавлял собственный дом моды всего десятилетие. Преждевременная смерть кутюрье стала огромной потерей для мира моды, а для его детища — началом непростых времен.
Неразбериха в руководстве привела к потере статуса. В семидесятые годы интерес к новым коллекциям дома постепенно угасал, а показы проходили при полупустых залах.
В 1984 году дальновидный бизнесмен Бернар Арно выкупил Christian Dior. На пост креативного директора был приглашен Джанфранко Ферре. Благодаря ему о стиле Диор вновь заговорили в мире моды. В 1996 году итальянский дизайнер передал бразды правления молодому Джону Гальяно, чтобы заняться развитием собственной линии одежды.
Возрождение легендарного дома началось под руководством Ферре и продолжилось в эпоху Гальяно. Оба кутюрье понимали, что Кристиан Диор оставил богатое наследие и часто обращались к нему. В коллекции дома вернулась роскошь и театральность.
В 1992 году модный дом представил обновленную версию «Miss Dior». Свежие шипровые ноты показались парфюмерам слишком резкими и были оттенены сладким ароматом цветов. Критикам новинка пришлась по душе, но молодые девушки так и не оценили духи.
Еще одна попытка возрождения легендарного аромата была предпринята в 2005 году. На этот раз она оказалась удачной. Парфюм Miss Dior Cherie получился более легким и романтичным, чем его предшественники. Знакомый прямоугольный флакон был дополнен бантом, и вскоре все девушки планеты захотели добавить его в свою парфюмерную коллекцию. В 2007 году вышла еще одна версия аромата, а в 2008 серия пополнилась духами Мисс Диор Блуминг Букет.
Аромат Диор Блуминг Букет («Цветущий букет») попал в точку. Парфюмерам удалось найти идеальный баланс: духи Мисс Диор Блуминг напоминают о приходе настоящей весны и в тоже время не кажутся слишком приторными.
Основой композиции Christian Dior Miss Dior Blooming Bouquet стали дамасская роза и розовый пион. Дополняют аромат ноты персика, абрикоса, мандарина и белого мускуса. Сегодня Диор Блуминг — это целая серия из пяти ароматов, каждый из которых нашел поклонниц среди молодых девушек.