Многие модные дома переживают своих создателей. Бренд Saint Laurent продолжает существовать и после смерти своего основателя, коллекции Valentino с успехом демонстрируются на Неделях моды, хотя сам Валентино Гаравани вот уже десять лет наслаждается заслуженным отдыхом. Список можно продолжать довольно долго.
Истории о том, как известный кутюрье уступает свое место более молодому и энергичному дизайнеру, похожи друг на друга. Новичкам вручают бразды правления не для того, чтобы они совершали революцию в успешном модном доме. Ожидается, что новый креативный директор будет скрупулезно изучать наследие своего предшественника и год за годом создавать коллекции, следуя существующей традиции. Несогласных с правилами игры довольно быстро увольняют или же они уходят сами. Том Форд не смог найти себя ни в Gucci, ни в Yves Saint Laurent, и в конце концов основал собственный бренд одежды. Бунтарка Стелла МакКартни получила пост креативного директора Chloé в 26 лет, сместив при этом вездесущего Карла Лагерфельда, но уже через четыре года покинула французский модный дом, чтобы уйти в одиночное плавание.
У молодого дизайнера практически нет шансов на то, чтобы радикально изменить вверенную ему или ей марку. Исключений из этого правила лишь два: Марк Джейкобс и Louis Vuitton и Джон Гальяно и Dior. Но если американский дизайнер с нуля создал линию одежды для бренда, до этого выпускавшего роскошные чемоданы и кошельки, то Гальяно смог осуществить революцию внутри успешного модного дома с богатыми традициями. Он вписал свое имя в историю бренда наравне с его основателем, Кристианом Диором.
В сознании современных модниц Christian Dior ассоциируется не с «новым обликом», прославившим его создателя, а с роскошной элегантностью, которую привнес в стиль бренда Джон Гальяно. Уход англичанина ознаменовался возвращением к истокам: в коллекциях одежды теперь значительно меньше кружев, бархата, бахромы и шелка. Но строгая женственность пока не нашла путь к сердцам поклонниц бренда. В то же время наследие Гальяно не теряет популярность. Винтажные платья, сумки, украшения и шляпки, к которым приложил руку эксцентричный дизайнер в бытность креативным директором Dior, имеют большой спрос на онлайн-аукционах. Те, кто не может себе позволить покупку блузки за несколько сотен долларов, всегда могут приобрести Christian Dior J adore — самый известный аромат эпохи Гальяно.
Золотая классика Dior
Духи J’Аdore от Christian Dior появились в 1999 году. Композицию для модного дома разработала Калис Беккер. С тех пор парфюмер создала множество коммерчески успешных ароматов. Она успела поработать с главными enfants terribles современной модной индустрии: с Марком Джейкобсом, Томом Фордом и Джоном Гальяно. Кроме того, Беккер разрабатывала духи для Томми Хилфигера, Estee Lauder, Lancome, Calvin Klein и даже для пионера современной «звездной» парфюмерии Дженнифер Лопес.
Несмотря на столь богатое портфолио, Калис Беккер неизменно отзывается о J’Аdore как о своем любимце. Действительно, аромат выделяется даже в ряду других ее творений. Бекер часто описывает сами духи и их маркетинговую кампанию как идеальный шторм: пример того, как необходимо действовать, чтобы возвести новый парфюм в культовый статус.
Начиналось все традиционно: с создания самого аромата. Беккер в то время была частью команды парфюмеров, работавших в компании Quest International — крупную парфюмерную компанию, которая сотрудничает и с производителями косметики, и с модными домами. Она вспоминает, что наряду с семью другими коллегами представила свой вариант новых духов для Dior, не ощущая при этом никакого стресса или давления. Через некоторое время Беккер сообщили, что именно ее аромат удостоится чести стать новым продуктом модного дома.
Калис Беккер совершенно случайно попала в точку. Тремя годами ранее Джон Гальяно занял пост креативного директора Christian Dior и обновленная эстетика модного дома требовала перемен и в других сферах. Гламурной и смелой музе Dior надлежало носить не сладкие девичьи духи, а дерзкий и роскошный парфюм.
J’Аdore (Жадор Диор) невозможно забыть и трудно описать. В композиции нет незначительных нот. Кажется, что все они играют первую скрипку, создавая при этом волшебную мелодию. Спокойным натурам Christian Dior Jadore может показаться избыточным, слишком ярким. Но уверенные в себе женщины безошибочно выбирают эти духи как один из способов заявить о себе. Шлейф из нежного ландыша, сладкой ванили, дурманящего персика с едва заметной свежестью цитрусовых нот дарит романтическое настроение.
Аромат J’Аdore удостоился редкой чести: его обожают и публика, и критики. В мире парфюмерии такое единодушие почти не встречается. Критики ценят глубокие, интересные композиции, которые неповторимым образом раскрываются на коже. Покупатели выбирают более однозначные ароматы, отдавая предпочтение свежим или сладким парфюмам.
Для J’Аdore сошлись все звезды: чувственный аромат сразу же заявляет о себе, но со временем позволяет раскрыться сложной композиции. Она состоит из 16 важных нот, среди которых роза, фиалка, ландыш, дыня, мандарин, бергамот и другие.
Столь яркое творение парфюмера Калис Беккер требовало достойного сопровождения. Маркетинговая кампания духов J’Аdore от Christian Dior (Кристиан Диор Жадор) мгновенно стала классикой рекламы и превратила новый аромат от известного модного дома в безусловный хит.
«Обожаю» — говорят женщины во всем мире
Первым шагом к культовому статусу стал выбор названия. J’Аdore, что в переводе с французского означает «Обожаю» звучало романтично и немного самонадеянно. Но уверенность в том, что аромат полюбится, оправдалась.
Следующий этап подготовки духов к выпуску включал в себя разработку флакона. Вдохновение было найдено в архивах модного дома. Основатель бренда был без ума от формы древних амфор — глиняных сосудов, использовавшихся для хранения вина и масел. Первые ароматы Диор, в том числе и Miss Dior, выпускались в миниатюрных амфорах, изготовленных из прозрачного стекла.
Для J’Аdore от Christian Dior (Жадор Диор Духи) флакон было решено сделать более современным. От амфоры остался изгиб и вытянутая форма, вертикальные ручки исчезли. Зато появились золотые кольца, обвивавшие удлиненное горлышко. Дизайнер Эрве ван дер Стратен был очарован традицией африканских и южноазиатских женщин украшать шею многочисленными металлическими кольцами. Завершает композицию хрустальный шар, который увенчивает горлышко флакона.
Флакон идеальной формы, наполненный золотой жидкостью, выглядел изысканно и роскошно.
В первом рекламном ролике снялась эстонская супермодель Кармен Касс. Девушка, одетая в тонкое шелкове платье, бесстрашно погружалась в бассейн с расплавленным золотом. Видеоряд был простым и запоминающимся. В конце девяностых и начале нулевых годов в рекламе царили полуобнаженные тела и подчеркнутая сексуальность. Создатели рекламы Dior смогла избежать клише и возможно благодаря этому изысканный стиль J’Аdore стал столь узнаваемым.
За почти два десятилетия, которые минули с момента представления парфюма, модный дом еще ни разу кардинально не менял рекламу J’Аdore. В 2004 на роль лица аромата была приглашена голливудская актриса южноафриканского происхождения Шарлиз Терон. В интервью девушка со смехом рассказывала, что предложение воплотиться в гламурную диву она получила через несколько дней после завершения съемок в фильме «Монстр». Для того, чтобы исполнить роль серийной убийцы, Шарлиз пришлось поправиться на 13 килограммов и позволить гримерам себя обезобразить. Бывшая модель еще никогда не чувствовала себя столь далекой от мира моды и гламура, но уступила уговорам представителей Dior и подписала контракт с модным домом. В первой фотоссесии для уже культового аромата Шарлиз предстала в образе золотой музы. Золотистым было все: роскошные кудри, кожа, макияж, украшения и, конечно же, струящееся платье. С той поры духи неразрывно связаны с образом голливудской актрисы: в качестве лица J’Аdore Терон выступает уже тринадцать лет.
Christian Dior представил почти два десятка вариаций аромата. Среди них свежая дневная версия J'adore Lumiere, опьяняюще-сладкая J’adore Le Jasmin и цветочно-древеснвя J’adore Touche de Parfum. Популярность оригинального аромата столь велика, что он сумел отвоевать первое место по количеству продаж у классического парфюма Chanel №5.