Когда в 2013 году бренд Paco Rabanne представил мужской аромат «Invictus», довольно быстро стало понятно, что для модного дома начался новый этап. Флакон, выполненный в виде победного кубка, был прозрачным намеком на то, что новинка предназначается для сильных духом мужчин. В аромате сливаются дубового мха, жасмина, грейпфрута и лавра. «Invictus» мгновенно превратился в хит и до сих пор остается одним из главных бестселлеров марки. Модная индустрия любит триумфальные возвращения. Выбрав название «Непокоренный» для своего знакового аромата Paco Rabanne ясно давал понять: модный дом готов перевернуть страницу и начать все с нового листа.
Металл, эксперименты и разительные контрасты
Человеку, незнакомому с историей бренда Пако Рабан Инвиктус может показаться отступлением от принципов основателя модного дома. В шестидесятые годы прошлого столетия, когда молодой испанец Франсиско Рабанееда-и-Куэрво начинал карьеру модельера, он черпал вдохновение в разительных контрастах: грубый металл и нежный изгиб женского тела, струящееся полотно и пластиковые диски. Неудивительно, что дать старт своей парфюмерной линии Пако Рабан решил с чего-то столь же инновационного.
Когда в 1921 году Коко Шанель выбрала «Chanel No. 5» из предложенных парфюмером Эрнестом Бо вариантов, она навсегда изменила представление о женских духах. О самом известном в мире аромате часто говорят, что он был революционным для своего времени поскольку представлял собой смесь нескольких цветочных нот. Это само по себе было необычным для первой половины двадцатого столетия: в то время парфюмеры старались максимально точно передать в своих творениях запах отдельного цветка, будь то роза, ландыш или жасмин. Но техническая сторона вопроса часто теряется в пересказе легенды о создании «Chanel No. 5». Кроме цветочного букета в духах присутствовала альдегидная нотка. Наличие химических соединений не только выделило творение Эрнеста Бо среди предложений других парфюмеров того времени, но и позволило значительно увеличить стойкость аромата. «Chanel No. 5» подарил женщинам возможность наносить каплю духов утром и носить с собой тонкое благоухание весь день.
Вероятно, альдегиды воспринимались Эрнестом Бо как некая уступка: да, в духах ощущается непривычная «химическая» нотка, зато они удивительно стойкие. Почти пятьдесят лет спустя Пако Рабан по-новому взглянул на женскую парфюмерию. В премьерном аромате бренда, которому дали название «Calandre» запах альдегидов был представлен в одной из главных ролей. Вторую исполнял все тот же цветочный микс. «Calandre», как и другие творения модного дома Paco Rabanne, был запоминающимся и противоречивым.
Первый женский аромат бренда произвел фурор. Простой прямоугольный флакон из прозрачного стекла до сих пор остается одним из наиболее узнаваемых произведений марки. «Calandre» никого не оставляет равнодушным: аромат либо обожают, либо ненавидят.
Столь многообещающее начало во многом определило будущее модного дома. Когда минула эпоха ярких экспериментов и спрос на платья-кольчуги от Рабана предсказуемо упал, бренд смог остаться на плаву, активно развивая свою парфюмерную линию.
Новое тысячелетие
К концу девяностых годов знаменитый кутюрье утратил былой интерес к миру моды. Пако Рабан стал посвящать много времени живописи и изучению философии. Вскоре дизайнер принял решение покинуть модный дом, который он основал.
Прощальным жестом была гениального испанца стали Пако Рабан Ультрафиолет мужские духи, ставшие для бренда пропуском в новое тысячелетие. В 1999 году кутюрье создал флакон для женской версии аромата: шар с хромированной крышкой соответствовал духу нового футуризма. Для мужского варианта кутюрье выбрал совершенно иной путь, и не ошибся. Туалетная вода Paco Rabanne Ultraviolet Man обрела свой культовый статус в том числе благодаря флакону в форме зажигалки. Древесный аромат с восточными нотками был также пришелся по душе молодым мужчинам. Почти два десятилетия «ультрафиолетовая» серия пользуется спросом модников обоих полов. Сегодня в ней восемнадцать ароматов как для мужчин, так и для женщин.
Начиная с девяностых годов бренд Paco Rabanne сосредоточился на парфюмерии. До этого ароматы марки появлялись раз в несколько лет и этого было достаточно, чтобы удовлетворить спрос поклонников. На переломе тысячелетий восприятие духов изменилось. Молодые люди больше не хотели выбирать один любимый аромат и оставаться верными ему. Вместо этого стали набирать популярность парфюмерные коллекции: владельцы нескольких десятков флакончиков могли подбирать духи под настроение. Модные марки ответили на изменение ситуации, начав выпуск серий ароматов. Модный дом Пако Рабан представил свои хиты XS, Black XS, Ultraviolet и Million. Общее количество ароматов перевалило за пятьдесят. Бренд рад был предложить своим поклонникам мужскую и женскую парфюмерию, дневные и вечерние ароматы, минималистичные и пряные запахи.
Пока модный дом Paco Rabanne находился в поисках новой идентичности, парфюмерия марки продавалась отлично. Но после десяти лет трудностей и смены креативных директоров, бренд в 2013 году смог вернуться в мир моды. Жюльен Доссена, занявший пост главного дизайнера легендарного дома , видел будущее марки по-своему. Для широкой публики появление аромата Пако Баран Инвиктус мужской стало знаком грядущих перемен.
Олимпийский аромат
Сегодня Paco Rabanne заново создает репутацию в мире моды. Гениальный Жюльен Досена стал первым дизайнером, которому удалось соединить наследие бренда с современными тенденциями. Под его руководством возобновился выпуск коллекций одежды. Как и в шестидесятые годы, модный дом предлагает минималистичный шик, но сейчас одежда марки изготавливается из более традиционных материалов. В прошлом остались металлические кольчуги и пластиковые пластины.
Парфюмерные новинки отлично вписываются в обновленный имидж бренда. В 2013 появился Paco Rabanne Invictus цена которого остается доступной для широкой публики. Сам аромат соответствует традициям модного дома. «Invictus» представляет собой необычное сочетание свежих акватических мотивов с пряными древесными акцентами. Композиция состоит из нот грейпфрута, мандарина, лавра, жасмина, дубового мха и пачули.
Рекламная кампания была под стать амбициозному аромату. Лицом «Invictus» стал австралийский игрок регби Ник Янгквест. В рекламном ролике бывший профессиональный атлет одним движением руки побеждал своих противников, а в награду получал кубок, весьма похожий на флакон туалетной воды от Paco Rabanne.
Ник Янгквест из героя рекламного ролика превратился в настоящего амбассадора бренда. Австралиец представляет собой идеальное воплощение современного мужчины: умный, сильный, чувствительный. Завершение профессиональной карьеры в спорте стало для него лишь началом пути. Янгквест смог добиться признания в качестве модели, а в свободное время он преподает йогу.
Олимпийская тема получила продолжение, когда бренд выпустил женский аромат «Olympea». Вместе с Пако Рабан Инвиктус цена которого демократична, духи представляют собой прекрасный выбор для влюбленной пары.