В 2017 году знаменитый логотип Gucci присутствует повсюду. Модные блоггеры соревнуются между собой в количестве свишотов, кепок и чехлов для телефона, украшенных красно-зеленой лентой. Новообретенная популярность служит доказательством того, что классика всегда стоит вложений в нее. На фоне возрождения интереса к итальянскому бренду особенно актуальными стали его культовые произведения: дорожные сумки, знаменитые мюли и мокасины и, конечно же, Gucci Rush духи. В этом парфюме примечательно все: от бескомпромиссно сексуального аромата до дерзкого флакона красного цвета, от истории создания до скандальных рекламных кампаний.
Спустя почти двадцать лет после премьеры духи Gucci Rush купить можно во всем мире. В начале тысячелетия парфюм был едва ли не основой всей маркетинговой стратегии марки. Аромат успел завоевать множество преданных поклонниц. После ухода Тома Форда с поста креативного директора итальянский модный дом вернулся к более спокойной эстетике. В парфюмерной линейке бренда стали преобладать легкие цветочные ароматы. Однако и теперь духи Гуччи Раш купить желают все, кто успел познакомиться с их запахом. Кажется, что волшебство Тома Форда с годами становится лишь сильнее.
Классика на все времена
Удивительно, что история модного дома Gucci еще не стала сюжетом для фильма. В ней есть все, чтобы заинтересовать публику: основатель, который смог добиться всего собственным трудом, голливудский гламур, семейные скандалы, войны мафии и возрождение из пепла.
Сегодня Gucci воспринимают прежде всего как марку люксовой одежды и парфюмерии. Однако значительную часть своей почти вековой истории марка производила лишь аксессуары. Компания была основана в 1921 году выходцем из семьи простого ремесленника Гуччио Гуччи. Он долго время служил лифтером и носильщиком багажа в шикарном лондонском отеле «Савой». Именно там Гуччи в голову пришла идея производства дорогих дорожных сумок и чемоданов. По возвращении на родину он открывает небольшую мастерскую, которая помимо дорожных аксессуаров занимается изготовлением одежды для жокеев и сбруи для лошадей.
Особый акцент основатель компании делал на качестве: перчатки, сумочки и чемоданы изготавливались лишь из дорогой кожи прекрасной выделки. Последовательность Гуччио Гуччи помогла создать репутацию его бренду. Спустя два десятилетия после своего основания марка идет от одного успеха к другому: открываются фирменные бутики, название становится известным во всей Европе.
Вторая мировая война внесла свои коррективы в семейное дело. Резкое падение прибылей вынудило Гуччи и пятерых его сыновей принять непростое решение. В 40-ые годы компания начинает изготавливать товары из более доступных материалов, таких как лен, джут и конопляные волокна. Тонкий вкус семейства Гуччи проявился и в новой сфере производства. В 1947 году эксперименты приводят к появлению «Бамбуковой сумочки», ручка которой делась из настоящего стебля экзотического растения. Деталь до сих пор популярна и различные модели бамбуковых сумочек неизменно присутствуют в списках самых продаваемых товаров Gucci.
Пятидесятые годы знаменуются расширением влияния бренда и пересмотром приоритетов. Бутики марки открываются в США, а ее логотип отныне красуется не только на сумках и чемоданах, но и на шелковых шарфах и кожаной обуви. К тому же периоду относятся первые попытки Гуччи освоить рынок одежды.
Следующие десятилетия приносят флорентийской марке огромную популярность. Сумки и шарфы с переплетенными буквами «G» обожают иконы стиля той эпохи: Джеки Кеннеди Оннасис, Одри Хепберн, Грейс Келии и Софи Лорен.
В восьмидесятые годы начинаются непростые времена для итальянского бренда. Его продукция все так же популярна, но многочисленные наследники Гуччио Гуччи не могут найти общий язык. Руководство компанией переходит к Мауриццио Гуччи, отличавшимся необыкновенной жадностью. Он становится инициатором программы лицензирования, благодаря которой сотни мелких компаний за определенную плату получают право на производство вещей с логотипом Гуччи. Понадобилось всего пять лет, чтобы уничтожить репутацию итальянской марки. В начале 90-ых бренд переходит в руки компании Investcorp. Вскоре новое руководство приглашает на пост креативного директора американца Тома Форда.
С чистого листа
Перед тем, как все модницы планеты захотели купить духи Gucci Rush, Тому Форду пришлось провести немало преобразований внутри компании. Со свойственной ему энергией американец взял курс на радикальное обновление имиджа марки. Целью Форда было не возвращение к истокам, а самая настоящая революция.
Итальянская компания начала регулярно выпускать одежду в 1981 году, но до прихода Тома Форда никто не воспринимал Gucci как модный дом. Первые коллекции американца заставили модное сообщество перешептываться, однако в полный голос о Gucci заговорили в 1995 году. Форд выпустил на подиум моделей, облаченных в шелк и бархат. Элегантный крой и сдержанная сексуальность поразили критиков в самое сердце. С того момента бренд стал желанным участником Миланских недель моды.
В том же году Мадонна появилась в наряде от Гуччи на красной ковровой дорожке музыкальной премии. Широкая публика увидела перед собой новую музу итальянского бренда: дерзкую, сексуальную, раскрепощенную, но неизменно элегантную. Для завершения преображения требовалось совсем немного. Gucci необходимо было кардинально обновить свою парфюмерную линию.
Аромат в алой коробочке
Начало парфюмерной линии Gucci было положено в 1974 году. Марка выпустила женский аромат с простым названием «Gucci No. 1». Цветочно-альдегидная композиция принесла бренду немало хвалебных отзывов. Для создания аромата понадобилось почти три десятка парфюмерных нот, что объясняло высокую цену духов. Через два года появилась мужская версия аромата. За ней последовали парфюмы «Gucci No. 2» и «Gucci No. 3», каждый из которых пользовался популярностью.
В восьмидесятые годы компания продолжила развитие парфюмерной линии, однако многие новинки не удостоились внимания публики из-за непрерывных скандалов внутри руководства. В сущности, дебютный аромат Gucci оставался единственным настоящим успехом марки в сфере парфюмерии.
Эта ситуация не оставляла выбора новому руководству: парфюмерную линию следовало начинать заново, не ища вдохновения в архивах.
Первой «пробой пера» стал аромат Eau de Gucci. Свежая цветочная композиция была благосклонно воспринята клиентками бренда. Далее последовали духи Gucci Accenti — сладкий восточный запах наметил направление для дальнейшего развития парфюмерной линии.
В 1999 году появляются духи Гуччи Раш цена которых была более демократичной, чем стоимость предыдущих ароматов итальянской марки. Новинка была смелой заявкой на успех: необычный флакон и массированная рекламная кампания подогревали интерес публики. Красный пластиковый параллелепипед, в виде которого был выполнен флакон духов, разительно отличался от сдержанного оформления других ароматов Gucci. Описание аромата Gucci Rush заставляло аромоманьяков с нетерпением ожидать дня премьеры. Модный дом заявлял, что новинка представляет собой призыв к действию, воплощенный в парфюмерной композиции.
Громкие обещая оказались правдивыми. Шипрово-цветочный аромат мгновенно обращал на себя внимание окружающих, волновал и манил. Цена Gucci Rush многократно себя оправдывала, ведь достаточно было одной капли, чтобы наслаждаться любимым запахом весь день. Многие носительницы духов отмечали, что аромат удивительно стойкий и шлейфовый. В нем сплетались ноты персика, жасмина, кориандра и пачули, образуя сладкий и пряный запах.
Туалетная вода Gucci Rush подходит тем, кто привык принимать решения самостоятельно. Дерзкие и сексуальные женщины наконец нашли свой аромат. Всего два года понадобилось творению итальянской марки, чтобы попасть в сотню самых популярных парфюмов в мире. Вопрос «Где купить Gucci Rush?» стал волновать прекрасных девушек на всех континентах.
Сегодня Gucci Rush туалетная вода остается важным наследием Тома Форда в итальянском модном доме. После его ухода с поста креативного директора появилось еще немало популярных ароматов, однако духи в алой коробочке по-прежнему востребованы. Gucci Rush купить дешево можно во всем мире.