С момента создания бренда Versace минуло уже сорок лет. Джанни Версаче появился в мире моды вовремя. Он не просто застал эпоху превращения модных домов в торговые марки, но и стал одним из главных ее героев. На рубеже тысячелетий мода эволюционировала из хобби для узкого круга в глобальный феномен. Одну из главных ролей в этом сыграли парфюмерные линии. Итальянский дизайнер одним из первых распознал потенциал, который имело расширение бренда.
Восторг публики и строгие оценки критиков
Джанни Версаче основал свой модный дом в 1978 году, и сделал он это в типичной итальянской манере. К работе с самого начала были привлечены брат с сестрой. Такая приверженность семейным традициям позже позволит бренду продолжить существование после убийства самого кутюрье.
Но вернемся к молодому итальянцу. Решение привлечь брата и сестру к работе в новом модном доме диктовалось не только любовью к родственникам. Вся троица - ставший финансовым директором Санто, отвечавшая за маркетинг Донателла и сам эксцентричный Джанни - с юного возраста имела отношение к миру моды. Пусть ателье их матери имело известность лишь в родном городке семейства Версаче, но именно там они усвоили азы модного бизнеса.
Джанни не достиг тридцатилетнего возраста, когда решил оставить работу в известной компании по производству одежды, и начать собственное дело. Возможно, мы бы так и не узнали об экстравагантном итальянце, если бы не поддержка его семьи. Старший брат и младшая сестра безоговорочно верили в талант Джанни, и сделали все, чтобы превратить его бренд в успешную торговую марку.
Первая коллекция дома мод Gianni Versace задала тон всей последующей истории бренда: необычные силуэты, откровенные вырезы, яркие расцветки и явное влияние авангардного изобразительного искусства. Стиль молодого дизайнера произвел фурор в родной Италии. Но к восторгам публики примешивались неодобрительные отзывы профессионалов мира моды. Для клиентов Джанни Версаче воплощал новую модную эпоху, для критиков — служил символом всего кричащего и вульгарного.
Правы были и те, и другие. Сам Версаче признавался, что вдохновением для него служили наряды проституток, которых он видела на улицах родного Реджо-ди-Калабрия. Но он переосмыслил открытую сексуальность «ночных бабочек», добавив в нее мотивы из картин авангардных художников. Коллекции, созданные на основе этой гремучей смеси, получались экстравагантными, яркими и незабываемыми. Неудивительно, что в числе первых поклонников маэстро были люди сцены. В его творениях появлялись поп-певицы и оперные исполнители.
Несмотря на громкий успех, до сказочного богатства семейству было еще далеко. Но в 1981 году Джанни, никогда не боявшийся работать над несколькими проектами сразу, придумал, как модный дом может привлечь дополнительную прибыль. Идея кажется очевидной сейчас, но в ту эпоху она была революционной.
Парфюмерия, или как модный дом Gianni Versace превратился в глобальный бренд
Маловероятно, чтобы Джанни Версаче вдохновлялся философией Коко Шанель — уж слишком разными людьми они были. Трудной найти двух столь же непохожих дизайнеров одежды. Тем не менее, в 1981 году молодой итальянец повторил трюк великой мадмуазель: выпустил аромат имени себя.
Критики посчитали это неслыханной наглостью. Конечно, модные дома продавали одноименные духи, но это были «настоящие» модные дома! У них за плечами имелись десятилетия истории, линия «от кутюр», богатая клиентура, репутация, в конце концов! Кем возомнил себя этот юнец, предлагающий откровенные наряды подросткам?
Но время показало, что Версаче был прав. Не только потому, что первый аромат Gianni Versace имел коммерческий успех. Он заставил пересмотреть саму концепцию модного дома. Дизайнеры традиционно ориентировались на богатую клиентуру: как иначе, кто еще, кроме аристократов, бизнесменов и «звезд» может позволить себе покупать их творения? Они крайне негативно относились к тем, кто пытался копировать их модели одежды. Джанни Версаче сделал ставку на совершенно другую аудиторию. Нет, он не собирался выходить на массовый рынок с рубашками по цене коробки конфет. Но он быстро понял, что дружбу с поп-певицами и киноактрисами можно превратить в источник дохода. Их юные поклонницы пока не могут себе позволить купить платье от Джанни Версаче, но они готовы заплатить за духи, как у их кумиров.
Отношение к подделкам у итальянца тоже было нетипичным (и во многим схожим с мировоззрением все той же Коко Шанель): почему бы нет? Благодаря дешевым копиям эстетика бренда постепенно проникала в массовое сознание. Подростки, которые отдают карманные деньги за рубашку «от Версаче» на вещевом рынке, очень скоро вырастут и начнут самостоятельно зарабатывать. Тогда они непременно захотят одежду из фирменного магазина Gianni Versace.
В 1986 году парфюмерная линия молодого бренда пополнилась ароматом для мужчин под нехитрым названием Versace L’Homme. Революция продолжалась.
Смерть Джанни и новая эра Версаче
Трагическая смерть основателя модного дома не прекратила существование его детища. На сцену вышла скромная младшая сестра Донателла.
Новая эпоха диктовала новый стиль. закончились яркие восьмидесятые, подходили к концу неоднозначные девяностые. Наблюдатели соглашались: эстетика Версаче должна эволюционировать или же бренд останется на обочине истории.
Несмотря на то, что критики сомневались в способностях Донателлы, именно младшая сестра экстравагантного гения помогла модному дому пережить непростые времена и обеспечила его процветание на долгие годы вперед. Если сравнивать коллекции авторства Джанни и Донателлы, то в них найдется не так много общего. Основатель бренда делал ставку на откровенность, граничащую с вульгарностью, Донателла предпочитала более сдержанную сексуальность. Глубокие декольте, разрезы на юбках, яркие принты остались, но их теперь не встретишь в одном наряде.
После того, как финансовое положение бренда стало стабильным, новый креативный директор марки решила играть в нападении. Прибыль не должна едва покрывать расходы, ее срочно необходимо увеличивать. Донателла приходит к тому же выводу, что и ее старший брат: модный дом должен выпускать как можно больше продуктов под собственной маркой. Первым шагом на пути расширения ассортимента в эпоху Донателлы вновь стали духи.
Новое тысячелетие, новые правила
Несмотря на то, что Джанни был революционером, он не до конца изменил правила игры. Конечно, с его стороны было наглостью выпустить именной парфюм всего через три года после основания марки, но в остальном он придерживался отлаженной схемы. Один модный дома в ту эпоху имел один-два аромата.
Такая ситуация не устраивала новых клиентов. Донателле Версаче удалось убедить следующее поколение поклонников моды в том, что их семейный бренд по-прежнему может предложить им стильную одежду. Но в войне парфюмов модный дом отчаянно отстал от нового времени. Молодежь по-прежнему являлась главной целевой аудиторией, и она привыкла менять духи как перчатки.
В нулевые годы случился настоящий бум в парфюмерии. Девушки и молодые женщины совершенно не принимали концепцию «дневной аромат и вечерний аромат». Они хотели менять духи каждый день, выбирая флакончик под настроение, стиль одежды, оказию. Именные духи тогда выпустили все: от «звезд» первой величины до второплановых актрис сериалов. Дом Версаче немного опаздывал на вечеринку.
Переломным стал 2004 год. Тогда в свет вышел первый аромат нового поколения Crystal Noir Versace. В нем было все то, за что модный дом полюбили многочисленные поклонники моды. Crystal Noir был чувственным, соблазнительным, провокационным и очень женственным. В нем смешивались ароматы мускуса, сандала, пиона, гардении и цветков апельсина. Кроме духов, бренд предлагал дезодорант, туалетную воду, гель для душа и лосьон для тела с тем же ароматом.
Вдохновленные успехом парфюмеры дома Версаче через два года выпустил свой главный современный хит — Versace Bright Crystal. Отзывы были восторженными: немудрено, ведь новый аромат попал прямо в точку.
Главной целевой аудиторией бренда по-прежнему является молодежь. Именно девушки и молодые женщины предпочитают откровенную сексуальность, которую так любит итальянская марка. Вечерний аромат не так соответствует их стилю жизни, как Bright Crystal. Именно этот парфюм стал их ежедневным выбором на долгие годы.
Versace Bright Crystal туалетная вода способна подарить чудесное настроение даже в самый хмурый день. Создатели описывают аромат как сияющий, чарующий, роскошный, эффектный и, конечно же, женственный. В нем смешиваются ноты пиона, лотоса, мускуса, красного дерева и граната. Versace Bright Crystal цена которого остается весьма доступной для широкой публики, зачастую является первым знакомством молодых девушек с легендарным итальянским брендом. Какая часть из них будет просто носить аромат на коже, не задумываясь об остальной продукции модного дома, сказать сложно. Но кто-то вдохновится внешним видом серебристо-розового флакона и неповторимым запахом, и станет поклонницей Версаче на всю жизнь.
Донателла Версаче чтит наследие брата, именно поэтому Versace Bright Crystal купить может позволить себе практически каждый, независимо от уровня доходов. Новый креативный директор, как и Джанни Версаче, рассмтривает парфюмерию, выпускаемую под маркой модного дома, как входной билет в яркий мир итальянского бренда. Двадцатилетние девушки, которые пока только ищут свой стиль, через несколько лет могут стать постоянными покупательницами.
Духи Versace Bright Crystal нравятся решительно всем. Юным девушкам, их мамам, их бойфрендам. Запоминающийся запах трудно перепутать с каким-то другим ароматом. В нем присутствует уникальный баланс: он жизнерадостный, но не легкомысленный, женственный, но не вульгарный, теплый, но не пряный. Духи станут отличным выбором на каждый день. Их аромат будет уместным в университете, на вечеринке и на встрече с друзьями. Если вы еще не нашли «свою» туалетную воду - самое время попробовать Versace Bright Crystal.