Услышав вопрос о самом дорогом в мире парфюме, большинство назовет культовые духи Chanel No 5. Творение легендарной мадмуазель и парфюмера Эрнеста Бо может быть самым узнаваемым брендом парфюмерии. Если модный дом Шанель вдруг решит продать права на производство своего знаменитого женского аромата, сумма сделки будет поистине астрономической. Однако когда речь заходит о стоимости отдельного флакона с душистой жидкостью, у Chanel No.5 есть конкурент. Дебютный аромат для мужчин от британского дизайнера Клайва Кристиана под названием c No. 1 продается за баснословные 850 долларов за бутылочку объемом 50 мл.
Удивительно, но рекордная стоимость парфюма не была частью маркетинговой стратегии. Высокая цена объясняется довольно просто: для создания своего дебютного аромата Кристиан выбрал очень редкие и качественные ингредиенты. Первые флаконы Clive Christian No. 1 были преподнесены в качестве подарка британской королеве Елизавете II. За поистине драгоценным парфюмом последовали другие творения бренда: X Twist, Chasing the Dragon и Clive Christian 1872 for Men. Их стоимость была гораздо демократичнее, и широкая публика смогла оценить восхитительный ароматы. Интересно, что необычные бутылочки с парфюмом могли бы так и не появиться, если бы не счастливая случайность.
От мебели к парфюмерии
Золотистый флакон, украшенный императорской короной, стал началом новой главы в жизни знаменитого дизайнера. У себя на родине Клайв Кристиан уже давно известен как производитель эксклюзивной мебели и даже был удостоен звания кавалера Ордена Британской Империи за свои заслуги в области дизайна. Он начал карьеру в восьмидесятых годах в разгар экономической депрессии.
Годы правления Маргарет Тэтчер вошли в историю как время важных общественных преобразований, но также и весьма мрачный период британской истории. На смену гламурным семидесятым пришли угрюмые восьмидесятые. Экономическая ситуация совершенно не располагала к тому, чтобы открывать производство роскошной мебели. Тем не менее, Клайв Кристиан решил это сделать. В 1978 году молодой человек, занимавшийся дизайном интерьеров, приобрел особняк XIX столетия и приступил к ремонту. Кристиан решил обставить дом мебелью, сделанной на заказ по его рисункам. Получив немало комплиментов своему вкусу, дизайнер задумался о более массовом производстве предметов мебели в викторианском стиле.
С самого начала главной особенностью мебели от Клайва Кристиана было ее непревзойденное качество. Предметы создавались с использованием самых лучших материалов. В мире, заполненном одноразовыми вещами, эксклюзивная мебель быстро нашла своих поклонников. Ее заказывали с мыслю о будущих поколениях: классический дизайн и надежность позволяют передавать творения Клайва Кристиана в наследство детям и внукам.
С течением времени производство расширялось и имя Кристиана становилось все более узнаваемым. Сегодня компания дизайнера предлагает мебель и предметы интерьера клиентам на нескольких континентах. Создание красоты вне времени принесло дизайнеру успех. Интерьеры, над которыми он поработал, остаются актуальными на протяжении десятилетий.
Покупка очередного дома стала отправной точкой для новой карьеры дизайнера. В старом особняке нашлась любопытная вещица, принадлежавшая кому-то из его предыдущих владельцев. Флакон удивительной красоты, увенчанный императорской короной, чрезвычайно заинтересовал Клайва Кристиана. Оказалось, что роскошная бутылочка была произведена компанией Crown Perfumery. Парфюмерный дом был основан в 1872 году и получил право украшать свою продукцию короной от самой королевы Виктории. Царственный венец подчеркивал элегантность, эксклюзивность и исключительное качество продукции парфюмерного дома.
Позже слава Crown Perfumery несколько померкла. Компания затерялась на фоне более молодых и амбициозных конкурентов. Вернуть дому его репутацию смогло вмешательство Клайва Кристиана. Именитый дизайнер решил попробовать свои силы в новой области. После приобретения Crown Perfumery, Кристиан начал опыты в области парфюмерии.
Парфюмерия вне моды
Отзывы Clive Christian 1872 men часто содержат такие слова, как «аристократичный» и «благородный». Аромат для мужчин от британского бренда разительно отличатся от современной парфюмерии. Причина проста: композиция 1872 men Clive Christian была бережно восстановлена по документам, имеющим полуторавековую историю. Оригинальные 1872 духи были впервые представлены во второй половине XIX столетия.
Возвращение к жизни архивного аромата является прекрасной иллюстрацией подхода Клайва Кристиана к парфюмерии. Бизнес-модель, созданная именитым дизайнером, основана на ценности вечной красоты. Кристиан обращается к таким же, как он сам, поклонникам классики.
Дебютный парфюм «Clive Christian No. 1» продемонстрировал верность этой стратегии. Самый дорогой в мире аромат пользовался успехом благодаря своей уникальности. Для обеих версий – женской и мужской – использовались драгоценные ингредиенты. Основу парфюмерной композиции женских духов составили таитянская ваниль и натуральный индийский сандал. Применение сандаловых деревьев строго контролируется индийскими властями, а стоимость таитянской ванили чрезвычайно высока из-за ее редкости. Мужская версия аромата базируется на все том же сандале и ценных сортах жасмина. Парфюм стал настоящей сенсацией в мире селективной парфюмерии и даже вошел в книгу рекордов Гинннеса. Бренд выпускает по одной тысяче бутылочек мужского и женского аромата «Clive Christian No. 1» в год. Несмотря на огромную стоимость золотых флаконов, спрос на них не снижается.
Казалось, что после столь удачного дебюта бренд уже не сможет удивить аромоманьяков. Однако парфюм 1872 Clive Christian men вновь приковал внимание общественности к британскому дому. Сегодня компании не так уж часто дают новую жизнь проверенным временем парфюмерным композициям.
Clive Christian 1872 духи не соответствуют современным представлениям о парфюмерных композициях. В конце XIX века представители французской династии Герлен заново придумали пирамиду аромата. Подавляющее большинство сегодняшних духов базируется на разделении верхних нот, нот сердца и шлейфа. Clive Christian 1872 men воплощает в себе настоящий викторианский стиль. Аромат трудно разделить на составляющие: все ноты звучат одновременно, создавая прекрасную гармонию. Духи Clive Christian 1872 были вдохновлены наследием Римской империей. Главными компонентами фужерно-цитрусового аромата смело можно назвать лаванду и шалфей – растения, широко использовавшиеся в античные времена. Кроме того, в 1872 Клайв Кристиан слышны ноты бергамота, лайма, грейпфрута персика, муската, жасмина и ананаса. Духи 1872 пришлись по душе тем, кого не впечатляют громкие рекламные кампании. Элегантный зеленый флакон, украшенный неизменной золотой короной, не так уж часто мелькает на страницах глянцевых журналов. Парфюм не предназначен для массового потребителя. Производитель точно знает, что его творение понравится людям с изысканным вкусом.
Духи 1872 Clive Christian выбирают те, кому не хочется прислушиваться к переменчивой моде. Парфюм актуален сегодня так же, как он будет актуален и через несколько десятилетий.
Селективная парфюмерия против масс-маркета
Сегодня все чаще доводится слышать о селективной парфюмерии. Отрасль, которая не была обласкана вниманием публики, сейчас переживает новое рождение. Нишевые бренды сосредоточены на создании уникальных ароматов из самых качественных ингредиентов, но громкие рекламные кампании не являются честью их стратегии. Случаются исключения из этого правила: парфюмерный дом Клайв Кристиан смог извлечь максимум из интереса публики к самым дорогим в истории духам.
Последующие творения бренда неизменно привлекали внимание общественности. Духи 1872 цена которых гораздо демократичнее, стали одним из важнейших достижений британского парфюмерного дома. Даже те, кому не по карману золотой флакон Clive Christian No. 1, могут позволить себе другие ароматы бренда. Clive Christian духи 1872 нравятся мужчинам, ценящим спокойные и благородные ароматы. Зеленый флакон с золотой короной станет прекрасным подарком настоящему джентльмену.
